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COSTA 快选招商手册
作者: 夏木
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GIVE ME COFFEE TO CHANGE THE THING I CAN AND WINE TO ACCEPT THOSE THAT I CANNOT.
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文本内容
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WE HAVE A CLEAR PURPOSE TO INSPIRE
THE WORLD TO LOVE GREAT COFFEE
OUR
PURPOSE
INSPIRING THE WORLD
TO LOVE GREAT COFFEE
OUR
VISION
THE WORLD’S MOST
LOVED COFFEE BRAND
MORE CUPS OF GREAT COFFEE,TOMORE PEOPLE,MORE OFTEN
我们的愿景和目标：
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COSTA1971年始于英国伦敦老天堂街 (Old Paradise Street)
以意大利优质的咖啡工艺而闻名。
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全球知名的咖啡连锁跨国集团，来自意大利的Bruno和Sergio Costa两兄弟秉持
着对令人无法抗拒的咖啡的热情，创造出了COSTA特有的摩卡意大利混合咖啡豆。每
一份精心调配后的摩卡意大利混合咖啡豆都需经过COSTA咖啡大师Gennaro Pelliccia的品鉴，再送至全球超过3000多家门店。
2006年底，COSTA在上海成立悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司，并在南京东
路步行街开出中国的门店。
2008年下半年，COSTA在北京成立华联咖世家餐饮管理有限公司，正式进入北
京市场，并迅速在北京发展连锁门店43家。
无论你是在伦敦还是巴黎，上海还是新加坡，都能在COSTA独具匠心的门店里，
品尝着美味的小食及咖啡，与COSTA共度美好时光。
Brand Introduction
COSTA 咖世家
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在中国市场，快选还是一块相对年轻的COSTA业务。作为一套完整的咖啡方案，快选
包括COSTA品牌、设备、咖啡豆等原料、市场营销等服务。在中国市场，COSTA快选已进驻
多种渠道，包括连锁酒店、高速服务区、加油站、影院、办公楼等。
COSTA 咖世家快选服务
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酒店
Hotel
餐厅
Restaurant
图书馆
大学内的咖啡厅
Library
休闲度假区
高端俱乐部
Holiday Resort
Club
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全国性覆盖的
航空客户
机场VIP休息区
Airport VIP
Lounge
高端私立医院
Proprietary
Hospital
COSTA 快选适用场景
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COSTA 快选的优势
咖世家·不同业态来满足不同场合的需求
咖世家咖啡 《快选》 提供全方位的咖啡方案
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COSTA 快选方案
COSTA PTS 快选店
(合作伙伴)
我们提供咖啡饮品，通过原
物料采购，设备租赁服务，
指定品牌使用范围。
COSTA PTS 快选店
(合作伙伴)
我们提供咖啡饮品，通过原
物料采购，设备租赁服务，
指定品牌使用范围。
COSTA 标准零售门店
(自营/加盟)
我们提供不同咖啡和茶饮
等饮品，食品，衍生品等售
卖，顾客可以享受整体品牌
体验。
自助机 SELF - SUPPORT SELF SERVICE MACHINE
吧台服务
BAR SERVICE
自营/加盟
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品牌露出
使用介绍与规范
Norms Of
Chinese Usage
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“咖世家咖啡快选”必须采用咖世家批准的品牌物料和品牌标准。
“咖世家咖啡”的品牌物料不能与任何其他品牌混合。
合作点位需要明确地向消费者阐明自有品牌，并且“咖世家咖啡快选”仅为其
咖啡菜单，而非咖啡厅品牌。
菜单上，COSTA只是提供咖啡部分(占比不能超过40%)，门店必须要提供其他
饮品 / 食品。
合作点位必须有自己的店名(例如: 某某Cafe)，“咖世家咖啡快选”不能用于咖
啡店的命名。
合作点位的店名标识必须占60%以上，“咖世家咖啡快选”的标识要少于40%。
作点位店名的展现设计不能混合“咖世家咖啡快选”标识或文字商标。
合作点位不允许与其他品牌咖啡一起出现(包括有品牌露出的现磨咖啡、滴滤
咖啡、速溶咖啡、胶囊 咖啡和即饮咖啡等)。
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COSTA 品牌展现
Brand Presence
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物料 设备 餐单介绍
AMERICANO
LATTE
CAPPUCCINO
MOCHA
FLAT WHITE
CLASSIC CHOCOLATE
VANILLA LATTE
CARAMEL LATTE
HAZELNUT LATTE
渠道
￥ 25
￥ 29
￥ 29
￥ 31
￥ 34
￥ 28
￥ 32
￥ 32
￥ 32
COSTA 门店 / 外卖
美式
拿铁
卡布奇诺
摩卡
丝慕白
经典热巧克力
香草拿铁
焦糖拿铁
榛果拿铁
COSTA 物料 设备 餐单介绍
标
准
配
置
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PTS选用的摩卡意大利咖啡豆、与COSTA咖啡门店同样，保证高品质
口感。选用新鲜牛奶来制作正宗咖啡师风格咖啡。
瑞士进口咖啡机高产能:
一天可以制作超过250杯咖啡。运作简单，容易清洗，面绩细小，不占
地方(宽度仅33厘米)
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Product/Drink
咖世家产品 / 饮品 合作点位只能售卖咖世家允许的饮品/产品，不得自行改变饮品配方
和增加饮品种类，需要按照咖世家给出的饮品标准。
合作点位也不允许售卖咖世家的商品(杯子等)，咖啡豆和相关物料。
不允许使用外卖平台售卖。
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Marketing Program
And Media
营销方案
和媒体
所有营销活动都应遵循咖世家提供的指示和模板，同时得到咖世家批准。
只有在咖世家设计或批准的材料上才允许使用“咖世家 咖啡快选”品牌营销标识。
所有新闻和媒体发布均必须经过咖世家预先批准。
所有新闻和媒体发布均必须经过咖世家预先批准。
不可自行在社交媒体中在社交媒体中将咖世家商标设立社交账户或名称。
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品牌使用
需要的注意事项
COSTA快选业务投放的场所、场景，需要与COSTA品牌保持文化及场景一致性,不得降低或
者影响品牌文化及品牌影响力的不合规点位。
所有与COSTA及COSTA咖啡快选业务相关的品牌设计及元素必须遵守COSTA品牌方面的
规定和审批要求，未经过COSTA品牌方同意不得擅自修改品牌元素和品牌标识及实施任
何可能导致COSTA品牌受损的行为。
COSTA快选业务布置的咖啡机及柜台，上方不得放置与咖啡售卖不相关的其他物料及物
品，保持品牌一致性。
COSTA快选业务布置的咖啡机及柜台周边不得出现其他可能对COSTA品牌有负面影响或
者容易使消费者误解的物品，不得放置可能引发食品安全相关的物品或者器具。
以上要求包括线上及线下的各类品牌露出及宣传，均需要经过COSTA品牌方认可审批同
意后方可执行，否则COSTA方会保持追究诉诸法律的权利。
其他未提及或不确定的事务，均需要合作伙伴提前和COSTA品牌方沟通申请。
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与其他品牌咖啡一起出现
位于厕所旁边，气味强烈的食物，垃圾桶，托盘收集点
位于楼梯下或拥挤的区域里
位于“不现代”且不具吸引力的“过时”的地点
位于或直接在工作场所吸烟室和吸烟室旁边
直接位于酒类或香烟销售旁边.
直接位于快餐店旁边
COSTA 选点范围
选点范围 一定不能
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COSTA 快选案例实景照片
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点位运营成功的首要要素是选址要准确，故点位投放申请需要提前和
COSTA的BD沟通申请，提报申请表。
COSTA BD同意投放申请后，可以开始准备开店前的各项准备工作。设
备实际运营方需具备《食品经营许可证》资质申请点位时，需要提供跟
点位的合同作为跟点位合作的证明。
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COSTA 快选开业流程
点位投放申请流程:
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序 号 准备事项 内 容 时长（天）
点位签约前商务洽谈
确定合作意向后，预签约，确定合作的基础条件
对点位进行标准化的设计并出效果图
向系统提报
审批通过后开始装修
营业执照、卫生许可证
开业前辅助设备与材料进入
提交申请，安排发货
提前一周预约
工程师上门安装
点位洽谈
备忘录签约
设计规划
点位信息申请表
装修
证照申请
开业前准备
COSTA专用设备发货
COSTA专用设备安装
设备安装
点位考察
BEA运营培训
开业活动准备
正式运营
对点位进行全面背景调查，确定是否符合
开店相关要求
服务培训、品牌培训、营销培训
设备使用、饮品制作
开业前营销、开业活动设计 COSTA 快选开业流程时间表
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快选新点位开业: 需要预留20-30天的时间提前准备
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SLIDE INTO A GOOD DAY
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5
针对性的市场
营销支持
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优质的
咖啡豆
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世界级
咖啡品牌
4
专业的服务商
提供的定制服务
3
高质量的
全自动咖啡机
方案
COSTA 提供全方位的咖啡方案
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GIVE ME COFFEE TO CHANGE THE THING I CAN AND WINE TO ACCEPT THOSE THAT I CANNOT.
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